(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 롯데웰푸드(280360)가 90년대 추억의 과자 '치토스 체스터 쿵'을 30여 년 만에 다시 선보인다. 최근 식음료 업계 전반에 불고 있는 레트로 마케팅 열풍에 힘입은 전략적 행보로 풀이된다.

7일 롯데웰푸드에 따르면 과거 '치토스 체스터 쿵'이라는 이름으로 출시됐던 제품을 이달 중 재출시할 예정이다. 이 제품은 호랑이 발바닥을 형상화한 옥수수 과자에 짭짤한 양념을 더한 제품으로 과거 특유의 독특한 비주얼과 맛으로 사랑받았다.

체스터 쿵은 1990년대 중반 오리온과 미국 프리토레이의 합작사 '오리온프리토레이'가 처음 선보인 제품이다. 당시 캐러멜 맛과 딸기맛 두 가지 맛으로 출시됐으며 몇 년간 판매된 후 생산이 중단됐다. 이후 2006년 롯데제과(현 롯데웰푸드)가 펩시코와 제휴를 맺고 치토스 국내 판권을 확보했으나, 체스터 쿵을 재출시하는 건 이번이 처음이다.

롯데웰푸드는 지난 2018년에도 소비자 요청에 따라 오리온프리토레이 시절 선보인 추억의 과자 '화이트 치토스'를 한정 수량으로 재출시한 바 있다. 다만 해당 제품은 현재 단종 상태다.

업계에서 과거 인기 제품을 재출시하는 이유는 비용 대비 효과가 큰 마케팅 전략으로 평가되기 때문이다. 새로운 제품을 개발하는 데 드는 비용을 줄이는 동시에 오랜 팬층이 자발적으로 SNS(사회관계망서비스) 업로드로 홍보에 나서는 등 높은 마케팅 효과를 기대할 수 있기 때문이다.

이 같은 레트로 마케팅은 식음료 업계 전반으로 확산하는 추세다. 오비맥주는 최근 1960년대 'OB맥주' 디자인을 복원한 한정판 제품을 선보였다. 이번 제품은 오비라거의 초창기 디자인을 현대적으로 재현해 브랜드의 정통성과 감성을 강조했다.

hy도 1988년 출시된 대표 발효유 '슈퍼100'을 리브랜딩하며 흥행몰이를 예고했다. 슈퍼100은 1990년대 대표 히트작으로, 2020년까지 누적 45억 개가 판매된 흥행 제품이다.

업계 관계자는 "과거 인기 제품에 대한 향수는 브랜드에 대한 신뢰로 이어지며 소비자 구매욕까지 자극할 수 있다"며 "히트 제품의 브랜드를 재활용하는 전략은 브랜드 충성도 유지에도 효과적인 마케팅 방법이기 때문"이라고 설명했다.

jiyounbae@dqdt.shop