(서울=뉴스1) 이정후 기자 = 글로벌 K뷰티 유통사 랜딩인터내셔널은 국내 브랜드의 글로벌 영향력을 강화하기 위해 참여형 마케팅 'K뷰티 월드' 프로그램을 8월까지 운영한다고 15일 밝혔다.

이번 행사는 K뷰티 브랜드를 대대적으로 홍보하기 위해 기획됐다. 한국과 미국의 유력 매체 및 소비자와 접점 마련을 위한 체험형 이벤트 운영과 숏폼 콘텐츠 제작 및 바이럴 마케팅, 인플루언서 협업 등을 통해 브랜드 노출을 극대화한다.

랜딩인터내셔널은 K뷰티 월드의 첫 행사로 현지 시간 기준 이달 14일과 15일 미국 뉴욕의 엠파이어스테이트 빌딩에서 'K뷰티 월드 프레스'를 개최한다.

월드 프레스 행사에서는 주요 글로벌 매거진의 뷰티 에디터들을 초청해 K뷰티 브랜드의 철학과 제품 개발 과정을 공유하며 현지 언론과의 접점 및 신뢰도 강화에 나선다.

이어 'K뷰티 나이트'를 열고 주요 매체 소속 에디터와 콘텐츠 크리에이터 약 30명 등이 참석해 한국 음식과 문화를 경험할 수 있는 프로그램을 운영한다.

이달 31일부터 일주일간 진행되는 'K뷰티 월드 인플루언서 투어'에는 팔로워 수 100만 명 이상을 보유한 메가 인플루언서와 뷰티 크리에이터 10명이 방한한다.

이들은 K뷰티 브랜드 본사와 플래그십 스토어 등을 방문해 제품을 직접 경험하고 현장에서 촬영한 콘텐츠를 소셜미디어 채널에 게시해 팔로워들에게 K뷰티를 소개할 예정이다.

8월에는 미국 로스앤젤레스를 비롯한 주요 도시에서 각 브랜드의 고유한 콘셉트를 아이스크림 맛으로 표현한 'K뷰티 × 헨델스아이스크림'과 K뷰티 제품 설명이 적힌 카드로 보드게임을 즐기는 'K뷰티 월드 보드게임' 등 이색 캠페인을 전개한다.

정새라 랜딩인터내셔널 대표는 "이번 마케팅 프로그램은 단순한 제품 홍보를 넘어 K뷰티의 철학과 문화적 가치를 전달하는 데 중점을 뒀다"며 "K뷰티 브랜드들이 미국 시장에서 브랜드 인지도와 접근성을 높이고 글로벌 영향력을 확장할 수 있도록 지속적으로 도울 것"이라고 말했다.

한편 랜딩인터내셔널은 미국 시장 유통사로 100개 이상의 K뷰티 브랜드를 여러 유통 채널에 진출시켰다. 특히 코스알엑스의 올타 입점을 도와 글로벌 스킨케어 브랜드로 자리매김하는 데 역할을 했다. 지난달에는 서울 성수동에 한국 사무소를 개소하고 K뷰티 브랜드와 접점을 확대하고 있다.

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